El color influeix en les nostres decisions de compra
El color juga un paper important en la determinació de la millor orientació per anar amb l'embalatge.
No va ser fins al 1950 que es va atendre fins i tot el que semblava el contenidor d'un producte. La majoria dels articles es van empaquetar genèricament en contenidors funcionals dissenyats per protegir i lliurar. Però tot això ha canviat. Actualment, la compra d'impostos representa gairebé el 75 per cent de la despesa dels consumidors, i si el paquet no permet projectar el missatge correcte, podria deixar-se assegut solament al prestatge .
Abans del debut d'un producte, investiga equips:
- L'ús de colors en negreta versus suaus.
- Quin tipus de lletra usarem?
- Quantes lletres han de ser segons el missatge.
- La col·locació de banderes d'embalatge.
- La mida del contenidor.
- Incentius promocionals que es col · locaran en o en l'envàs.
A causa de les tendències del color i el tònic inconfusible dels compradors, la vida útil mitjana del paquet d'un producte és de dos anys i mig. Si una empresa no inverteix en els esforços de reenvasament, el producte es veurà com a notícies d'ahir i els productes en envasos actualitzats es compren amb més freqüència.
Què fa un bon disseny?
Podria pensar que la forma del paquet d'un producte és la clau per aconseguir un disseny excel·lent, però és el color del paquet el que preocupa el disseny del paquet. Els equips de disseny saben que les persones reaccionen de manera diferent a diferents colors. A més, a través de proves de resposta fisiològica, es poden localitzar patrons individuals.
El color envia missatges subliminals a la gent, i la majoria de nosaltres reaccionem de la mateixa manera a alguns colors. Els fabricants utilitzen aquesta informació per fer que els productes siguin més atractius per als compradors.
La resposta dels consumidors als colors
Quins colors creen els dissenyadors dels paquets tindran el major impacte en els compradors?
Vermell
El vermell és el color més popular per a l'envasament d'aliments. Els experts diuen que el color vermell fa augmentar l'adrenalina i el cor batega més ràpidament. El color s'utilitza per atraure l'atenció dels compradors. Coca-Cola ha estat associada amb el color vermell.
Groc
Quan els fabricants volen fer que un element sembli més gran, sovint es tornen grocs com el color dominant en l'envasat del producte, ja que tendeix a fer que els productes es vegin més grans a la plataforma. El groc també es coneix com un dels colors d'envasos més visibles, que ràpidament capten l'atenció dels compradors.
Blanc
El color blanc s'associa amb puresa i frescor i s'utilitza sovint per crear un sentiment "net". És el color més àmpliament utilitzat per al bany i els envasos de cuina i els productes lactis.
Negre
Quan els fabricants volen un envàs d'un producte per projectar la sensació de luxe, es tornen al negre. Es creu que els compradors solen relacionar objectes empaquetats en negre com a d'alta qualitat, sofisticats i de luxe.
Verd
El color verd s'utilitza sovint en l'envàs del producte per a aliments baixos en greixos i amb baix contingut en calories. Tot i que en el passat, el verd no es va utilitzar mai, ja que es pensava que faria que els consumidors pensessin en els aliments fangosos, ara tornen a estar en escena. Sovint es veu en envasos de baixa calitud i com a marcador en les publicacions de productes per cridar l'atenció sobre l'etiquetatge sense greix i baix contingut en greix.
Blau
Els compradors associen el blau amb l'aigua i el cel. És un color calmant quan està en tons clars, i una mica misteriós, com l'oceà. Aquests elements fan que el color blau sigui utilitzat en envasos de marisc.
Or
Els experts en packaging creuen que els clients associen "barats" quan veuen l'or de color en l'envàs del producte. Per tant, s'utilitza sovint en envasos genèrics de baix cost o d'imitació. No obstant això, un or suau s'utilitza sovint en productes per a nens, ja que es considera un color feliç i assolellat.