Esquema de recaptació d'estalvi o d'informació al consumidor?
Diversos grups d'advocats que s'oposen fortament a aquestes cartes diran que no, sinó al consumidor que compra i compara el preu dels membres amb el preu dels elements que no pertanyen als membres, sens dubte se senten com si estiguessin estalviant per estar al club de lleialtat.
Recentment, l'equip de l'Alerta del consumidor de NBC 10 va realitzar un estudi per veure si era membre d'un club de descompte en una botiga de queviures era avantatjós per al consumidor o no.
Van comparar els preus de sis supermercats diferents a Pennsilvània, Delaware i Nova Jersey, tres dels quals tenien targetes de descompte i tres que no ho van fer. Compren majoritàriament productes de marca de cada botiga. Després d'afegir el plus i el menys de la prova, van trobar que van sortir més barats en les botigues de targetes sense descompte en $ 22,14.
On es troba l'estalvi?
Si els demana als líders del sector, poden informar-vos sobre els altres avantatges de ser un membre dels clubs de descompte, com ara cupons dobles només per a membres o tipus de descompte en dòlars de crèdit en la despesa total. Però, en un article de Smart Money Magazine, l'executiu de la indústria, David Diamond, llavors president de Negocis Emergents per a la comercialització de Catalina, l'empresa de Sant Petersburg, Fla., Que gestiona molts programes de targetes de supermercats, va oferir certa claredat sobre com funcionen els programes i qui els paga per ells.
"El punt és donar als millors compradors una cosa especial, i haureu de pagar per això", diu David Diamond. "Solia ser que tothom tingués Rice Krispies per, per exemple, 79 centaus de dòlar. Ara estan disponibles per a qualsevol persona per 89 centaus de dòlar, però els millors compradors els aconsegueixen per 49 cèntims".
La prova real es troba en els preus de les botigues d'un producte en comparació amb el MRSP (preu recomanat pels fabricants).
Alguna vegada has notat el canvi de preu entre el preu MRSP i el preu real que paguis? Si pertanyeu a un club de descompte, no us sorprengueu si el MRSP d'un article és molt inferior al preu real que carrega la botiga, però és igual a l'import que paga com a titular de la targeta de descompte, paga. Això és el que sovint s'anomena "farcit" als minoristes. Bàsicament és una pràctica d'augmentar el preu d'un article i de girar-se i oferint-lo a un preu reduït, donant l'aparença de que estigui a la venda quan en realitat no ho sigui.
Per què les botigues de comestibles tenen problemes per augmentar els preus dels productes per atraure els consumidors a participar en programes de targetes de descompte?
Arriba a la privadesa
Molts grups d'advocats a tot el país us avisaran que aquests tipus de programes són una invasió de la privadesa, perquè el propòsit real és fer el seguiment del que compren els compradors i quant gasten. Vols que la teva botiga de queviures sàpigues el que beu o amb quina freqüència? Quin mètode de control de la natalitat preferiu? Quin tipus de medicaments que utilitzeu? Confies que aquesta informació no es vendrà?
La pràctica de la segmentació és una mica més complicada d'entendre, però el factor de risc és elevat, diu John Vanderlippe, en un article escrit per CASPIAN.com.
En l'article, fa un estudi en profunditat sobre la pràctica d'utilitzar targetes de descompte a la botiga de queviures i llocs diversos exemples de pràctiques qüestionables per les cadenes nacionals de supermercats. També adverteix als consumidors sobre la pràctica potencial de la segmentació.
"Encara que la segmentació del consumidor no es dirigeix específicament a les persones per riquesa o classe, el resultat net serà el mateix, diu John Vanderlippe. Continua explicant que" tot i que els majors estaven dirigits per Wells Fargo per augmentar els preus bancaris, les persones que pot menys permetre's que l'augment dels costos serà el més dur ".
És important tenir en compte que la nostra privadesa està en perill cada vegada que inscriurem als programes que puguin fer un seguiment de les nostres despeses.