Què significa realment la petita impressió en cupons?
Les regles de renúncia i de bescanvi sobre la transferència de cupons són la forma en què els fabricants es protegeixen si troben la necessitat de deixar d'honorar un cupó.
Es tracta d'un coixí o protecció, perquè el fabricant anul·li l'oferta del cupó si troba que es distribueix d'una manera fraudulenta.
Molts fabricants promouen la idea que els consumidors comparteixin els seus cupons amb els amics, però és la forma en què es fa el repartiment que els fabricants volen gestionar. Lliurament de cupons a amics, deixant cupons no utilitzats o no desitjats a la botiga de queviures, donar cupons com a regal, o tenir un club de canvi de cupó és legal i ètic.
Què no és ètic o legal quan s'ofereixen cupons de comerç?
El tipus de comerç que els fabricants volen prevenir implica l'acte de duplicació i distribució de cupons. Vegem-ho des del punt de vista del fabricant.
Amb qualsevol tipus de promoció, una empresa ha d'establir paràmetres de quant es pot gastar en la promoció i en què s'haurien d'enfocar els esforços promocionals.
Per exemple, diguem que Campbell Soup decideix fer circular un cupó al nord-est a l'octubre quan es posa fora de perill per ajudar a promocionar un producte, amb el concepte de que la sopa de menjar en dies freds us escalfarà.
En primer lloc, han d'esbrinar quant volen gastar en la promoció. A continuació, com obtenir el major esforç per guanyar diners en planificar on promocionar el cupó. La sopa calenta a l'octubre a Florida no pot ser el lloc més prudent del cupó; No obstant això, la sopa calenta a Maine a l'octubre té sentit.
A continuació, decideixen quin mitjà han d'utilitzar per promocionar el cupó.
Haurien de mostrar el cupó a diaris , revistes o potser una promoció a la botiga?
Una vegada que aquestes decisions s'han pres, l'empresa decideix quant de temps durarà a terme la promoció, dissenya el cupó i, a continuació, programa el cupó per a la seva distribució.
Tot això requereix molta planificació i un munt de xecs de pagament per completar. Si la companyia passa molt per sobre del pressupost, és possible que hagi de retallar futures promocions, com ara la distribució d'un cupó als estats del sud de novembre. Si la companyia entra dins del pressupost, les promocions futures tenen més possibilitats d'activar-se.
Com afecta el comerç de cupons sense ètica a tot això?
Posem per cas que veig un cupó al meu diari de diumenge que decideixo escanejar al meu ordinador i publicar en línia per a qualsevol persona que aterrizca al meu lloc per imprimir i utilitzar. He anat en contra de les polítiques d'ús que tots els fabricants tenen en cupons copiant el cupó i transferint la distribució al meu lloc web. L'empresa ha perdut el control d'on es distribueix l'oferta de cupons.
O potser decideixo que vull imprimir diverses còpies del cupó perquè pugui utilitzar-les un munt de vegades a la botiga, a més de compartir-les amb els meus amics. Una vegada més, fer-ho va en contra de la política d'ús del cupó de la duplicació i l'intercanvi del cupó, i l'empresa ha perdut el control de quants cupons es distribueixen.
I finalment, diguem que tinc tants que he imprès que decideixo vendre els cupons . Una vegada més, estableix clarament en el cupó que no puc vendre el cupó i, per tant, buida el valor del cupó. En vendre el cupó, estic venent alguna cosa que no té valor.
Com a consumidor, no tinc dret a assumir la distribució d'un cupó. Tanmateix, passar el meu cupó no utilitzat que he rebut del meu treball no està subjecte a aquest criteri perquè:
- El cupó es va distribuir a la meva àrea.
- Estic regalant el cupó original, no una còpia duplicada.
- El cupó no s'ha canviat.
- En cap moment, el fabricant ha perdut el control del cupó.